一．企划背景1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。二．企划目的1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。三．活动组织主办：常德平和房地产开发有限公司协办：销售公司创野地产顾问合作礼仪公司四．活动安排前期筹备→活动执行→跟进炒作1．筹备阶段
f时间：12月1日12月9日
地点：常德项目组办公室
目的：筹备活动所需物品
工作内容及分工：
1）确定邀请嘉宾人员名单
平和，创野协助
2）合作公司的选择确定
平和，创野协助
3）制作、发放邀请函
平和，创野协助
4）媒体投放资料准备
创野地产
5）制作活动宣传品系列
创野地产
6）活动场地选择租赁
平和，创野协助
2．执行阶段（新闻发布会当天）
时间：12月10日10：00～11：30
地点：华天大酒店多功能会议厅
内容：新闻发布会向外界宣告：
1）香港财富集团的加盟；
2）铜锣湾百货精品店入主常德；
3）项目正式更名，以及项目的全新定位；
4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；
f5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。
工作内容及分工：
1）现场人员的接待
平和，礼仪公司
2）签到及纪念品的发放
礼仪公司
3）礼品、红包的发放
平和，礼仪公司
4）幻灯播放
平和，创野协助
5）现场摄制的跟进
礼仪公司
6）现场酒水的供给
平和，礼仪公司
仪式流程：
时间
内容
9：30～10：00会场布置及媒体签到
10：00～10：05与会人员入席（配背景音乐）
10：05～10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10：20～10：30常德市委市政府领导发言
10：30～10：40平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布）
10：40～10：50香港财富集团负责人发言
10：50～11：00铜锣湾负责人发言
11：00～11：30平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺
11：30
媒体记者对政府领导及项目r