目录
一、背景介绍2二、销售情况2三、发展现状3
（一）奶酪和酸奶3（二）液态奶3（三）冰淇淋3（四）奶粉3四、我国乳品产业市场分析4（一）消费者方面4（二）政府方面4（三）市场方面4五．销售困境5（一）资金匮乏5（二）宣传力度不够5（三）竞争力不足5（四）产品包装单一5（五）销售渠道不规范5（六）大企业的挤压5（七）行业的诚信危机6六．解决措施5（一）拓展担保资本金来源6（二）产品专业化6（三）包装差异化6（四）广告宣传7（五）技术7七．总结7附件8
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f2014年度银桥乳业形势分析工报告
一、背景介绍
西安银桥乳业集团是西北地区产销量最大的乳品专业生产企业，始建于1978年。三十多年来，集团已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生饮用奶定点生产企业，并跨入了中国乳品行业前六强。集团旗下拥有“秦俑”奶粉和“银桥”牛奶两个“中国名牌产品”，并且双双被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为西北乳业惟一荣获双名牌的企业。
二、销售情况
银桥乳业作为中国乳制品的后起之秀，随着三十多年的不断发展，截止2013年，银桥占中国乳制品市场的8％，而蒙牛，伊利，圣元，光明，分别为35％、30％、10％、12％。下面是各个乳制品的市场占有统计图：
2013年中国乳制品市场占有率
其他5银桥8圣元10
光明12
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