全国2012年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分单项选择题本大题共小题，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。选均无分。1物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是A充分需求B过量需求C有害需求D下降需求2近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是A生产观念B推销观念C营销观念D社会市场营销观念3企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是A市场集中化B选择专业化C产品专业化D市场专业化4最适合金牛类战略业务单位的战略选择是A发展B保持C收割D放弃
5企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为A同心多元化B前向多元化C水平多元化D集团多元化6通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为A观察法B实验法C调查法D专家评估法7向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为A供应商B商人中间商C代理中间商D辅助商8如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务
9面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是A避免B反抗C减轻D转移

f10甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者11消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为A个人可支配收入B个人可任意支配收入C个人得到的收入D国民收入12消费者购买决策过程中的最后一个阶段是A收集信息B评价方案C购后行为D决定购买


13“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体

14对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是A复杂型购买行为B协调型购买行为C变换型购买行为D习惯型购买r