文化方面的元素设计。在酒类包装的设计中，色彩堪称是最活跃的因素。酒包装设计中的色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接地触动消费者的反应，刺激消费欲望。这是由于色彩的特征所决定的。生活中缤纷的色彩因其在光谱中的波长不同而表现出相互的差异性，在设计上，他们是以色相、明度、纯度三个色彩
2
f基本属性来体现的。酒包装设计则是通过消费者的视觉感受形成对不同品牌、种类酒的色彩印象。尤其是个性鲜明的包装色彩，能瞬间抓住人们的视线交点，这便是色彩最突出的生理特性识别功能。各种色彩给人不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。比如：冷暖感、轻重感、进退感、柔硬感、兴奋感和安静感等等。在酒包装设计中需要了解色彩对人心理产生的影响及人心理对酒的感觉，才能有效地使用色彩。这是色彩的心理特征。中西方酿酒历史都经历了几千年漫长的发展演变过程。现代酒包装已经成为了酒文化的载体之一。地域特色、民族习俗以及历史的、社会的原因等赋予酒以丰富的情感内涵。所以，酒包装色彩的情感来自于对酒的联想。联想产生心灵的碰撞，从而牵动情感体验，这是酒包装设计的最深层的品质。酒包装色彩的情感特性能够很自然地与消费者达成心灵上的默契。酒包装色彩的另一重要特征就是情感特征。345
213酒包装设计的图形
作为文化载体和艺术审美的酒设计包装设计中的图形部分是信息传达最直观的方式，体现了包装设计者的设计思路和切入点。表现的形式一般可分为具象图形、抽象图形、装饰图形和意象图形。酒包装的具象图形形式表现包括摄影、绘画等形式，每种表现手段各有所长，在酒包装设计中根据内装物的特点，选择合适的表现方式才是关键所在。摄影效果的逼真性，使人产生亲切和信赖感。同时由于数码技术的发展和计算机图像合成处理功能的提高，使摄影图像在设计领域的运用有了更广阔运用空间。绘画的手法，更具人情意味，特别是中国传统绘画中关于酒的作品，更是能起到对酒历史的包装，升华酒的品位与文化，因而是设计中经常运用的方法。酒包装的抽象图形指用点形变化、线条变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形以图形符号来引导联想，产生隐意。这种设计形式在日本
欧洲的酒包装设计中常常能看到，中国的酒包装中并不多见，这跟民族文化和消费群体的审美情趣有很大r