XX公司“响尾蛇”真人CS俱乐部市场推广活动策划案
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f目录
一、项目背景及策划目标1、项目介绍………………………………………………………………………22、产业发展状况………………………………………………………………23、响尾蛇真人CS介绍………………………………………………………34、策划目标………………………………………………………………………3二、相关市场研究……………………………………………………4三、项目SWOT分析1、优势……………………………………………………………………………62、劣势……………………………………………………………………………73、机会……………………………………………………………………………74、威胁……………………………………………………………………………8四、项目定位策略……………………………………………………9五、项目4P策略1、产品策略……………………………………………………………………102、价格策略……………………………………………………………………103、渠道策略……………………………………………………………………114、促销策略……………………………………………………………………12六．项目的组织和实施………………………………………………14七策划总结…………………………………………………………16
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f一项目背景
1、项目介绍野战游戏WarGame又被称作生存游戏、“真人CS”。野战游戏其实是一种模仿军队作战的游戏，参加者都穿上各款军服，手持玩具BB枪、彩弹枪或镭射枪，配备各款野战装备，穿梭丛林之间，展现各种队形阵势，个人技巧，全部投入扮演一个士兵或将领的角色。
2、产业发展状况自一九九八年以来，户外运动在中国的北京、广州、上海、昆明等地悄然兴起，目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，户外运动市场迅速扩张。专家认为，户外运动的流行反映了人们在日趋恶化的城市环境和不断加大的工作压力下，渴望通过与自然界的亲密接触，放松自己、减轻压力、强身健体的强烈愿望。真人CS实战作为新兴的户外运动，恰恰符合了人们崇尚户外运动的心理。它既可以释放城市人积压已久的深重心理负担，又使人回归自然，追寻另外一个梦想。真人CS实战将从时尚运动转为大众运动：目前的真人CS实战运动还不为人们所熟悉，一些已经接触过真人CS实战的人虽然会痴迷于此，但是依然不能形成气候r