期分析科鲁兹的销量良好，处在产品成长期。公司要进一步扩大科鲁兹的销量，提高知名度。3、产品品牌形象分析和定位产品形象是青春活力，个性时尚。定位为中档车。企业和竞争对手的竞争状况分析锋范和科鲁兹可以算得上是直接的竞争对手，不论从外观、动力和配置都是而在车型优势方面，针锋相对。科鲁兹的定价可能会和锋范非常的接近来打对台。编者觉得锋范会在油耗方面更加的具有优势，而科鲁兹的优势编者相信会是在性价比方面更加的突出。二广告策略广告的目标1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90以上。2、扩大销售量，销售量突破15万辆以上。目标市场策略我们把科鲁兹的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬。产品定位策略科鲁兹是一款中档车。以其耐看、结实、实用、操控性好的特点，成为超时尚的小轿车首选。广告诉求策略指导价：1279万指导价：1599万指导价：1139万
f科鲁兹的诉求对象为职业男性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方法强调甲壳虫的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性。广告媒介策略1、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得赌效益更加突出。（一）广告目标1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90以上。2、扩大销售量，销售量突破15万辆以上（二）广告时间时间：2011年1月1日（三）广告的目标市场以事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1到25万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。（四）广告诉求对象及重点高收入的职业男性，以能满足他们的时尚、个性张扬为诉求重点。诉求方法强调克鲁兹的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性。（五）广告表现1、克鲁兹时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。2、要提升个人魅力就买克鲁兹。（六）广告发布打算1、广告发布的媒介以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。2、媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等r