雪佛兰科鲁兹网络广告策划书
战斗羊团队
袁晓波（19）孔德旭（45）商成茂（38）李唐（31）王洪（27）陈德良（12）
f摘
要
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂。坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，上海通用汽车不断打造优质的产品和服务，目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克等品牌，共二十六大系列的产品阵容，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等细分市场。上海通用汽车是2010年上海世博会合作伙伴集团成员单位，也是唯一一家连续多年当选“中国最受尊敬企业”的汽车企业。
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一市场分析营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。（2）市场的政治、法律背景受经济危机影响，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。雪佛兰克鲁兹16T排量小，但是油耗大。2．市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业简介
f上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂。（2）供应商与企业关系上海通用选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。供应商遍布于全球。供应商与上海通用是良好合作的关系。（3）产品次营销上海通用采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括正车销售（sale、零配件（sparepart）售后服务、（service）信息反馈等、（survey）。3、市场概况（1）市场的规模近期的汽车市场销售额预计在2010到2011年内能达到最大450万的销售量。（2）市场的构成中r