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第一章引言
11研究背景
国内最近几年内网络广告营销更为普及,很多企业都运用了各种网络广告进行宣传,一些事业的发展总会遇到瓶颈问题,当然网络广告营销的发展也不例外的遇到而这种情况。以下有几个学者对其进行了阐述:李建颖就不同类型的广告进行分析,还归纳总结了每种广告所存在的缺点并对其进行了分析。然后,提出了想要有更好的宣传效果就应该要主动出击而不是一味地等待结果,使消费者一起主动的参与营销活动,并且对网络广告产生强烈的认同感;林岳的观念主要是从消费者的角度出发,分析现阶段网络广告消费者存在着怎样的吸引力,他采取了已解决消费者的问题目的广告模式,满足消费者的各种需要;阿瞒主要研究方向是视频广告,它是以视觉的角度直观的吸引消费者的目光,这样以来消费者就可以很清晰的知晓广告的意义所在,大大的降低了成本消耗。
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20122018年中国网络市场规模及预测
45004000
3500300027240209301540011000773139300
33270
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500
02012201320142015201620172018
图120122018年中国网络市场规模及预测
12研究意义
中国网络广告是从20世纪末才开始发展起来的。刚刚起源的时候,想大多数新兴事物一样大家都有点不削一顾,当然也有些企业可能会觉得它很有发展前景,但也只是仅限于浅试的状况下。虽然是在这种状况下,网络广告也还是很顽强的“存活”了下来,它所存在的特点也被人们所熟知。大家对网络广告的关注度直线提高,但是不管怎样它的“年龄”相对网络营销的其他存在还是比较小的,
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f因此国内外的学者对它的探究还是比较少的,不是那么的齐全,只是针对基本的优点、缺点以及它所存在的法律上的问题进行了阐述。之所以网络广告在市场上如此受欢迎,因为它的用户体验很好,也因此应用于大概行业和网站范畴2。
13研究思路及方法
131研究思路
引言
网络广告营销现状
消费者视角
消费者视角下的网络广告营销策略分析
消费者视角下的国美在线网络广告营销策略研究
总结
图2本文研究的逻辑框架
132研究方法(1)定性分析与定量分析相结合的方法消费者视角下的网络广告营销策略的内涵所在是由归纳总结和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法,对所有资料进行加工而得出来的。这样就更加一步了解到网络广告营销建立起来的过程以及多存在的风险预测,这篇论文利用了理论性的分析和现实生活中所掌握的具体数据进行了更加全面的研究,从而得出更为贴近事实的结论。(2)文献研究法本文通过r
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