易观智库：易观智库：2013年网络视频广告市场规模近70亿元
易观国际分析师：唐亦之
在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下，中国网络视频行业从2009的谷底走出，并迎来了2010年的爆发增长。根据E
fodesk易观智库近期发布数据显示，易观国际（A
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al）预计到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到699亿元，用户将近5亿。
20102013年中国网络视频市场收入规模预测年中国网络视频市场收入规模预测
8070605040302010058020062007200820092010F2011F2012F2013F收入规模（单位：亿元）数据来源：E
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20102013年中国网络视频市场用户规模预测年中国网络视频市场用户规模预测
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用户规模（单位：亿）数据来源：E
fodesk易观智库易观国际2010064578101191891215453163166507901004932048392337150457200250
f易观国际（A
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ter
atio
al）的研究认为，网络视频市场规模的快速增长来源自多个方面的推动因素：一是行业版权化进程推进，基于版权内容流量比例的上调给广告主投放提供空间；二是新厂商的推动支持，携带大量用户、资金和内容资源的互联网厂商及传统内容厂商集中在2010年前后进入网络视频领域，以提升网络广告主对网络视频行业的认知；最后也是最重要的是，视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主，对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。依次快速发展的趋势，易观国际（A
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al）预计中国网络视频广告市场将在今后三年内保持高速发展，今后发展的限制决定于网络视频用户的增速放缓，盗版问题监管和法律体系不完善造成的恶性内耗。欲了解中国网络视频市场更多内容，请参阅E
fodesk通用版或联系易观国际客户服务部。研究定义研究定义网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。网络视频市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度，本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。研究说明：研究说r