联想广告策划小组名单r
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负责人：A公司总监r
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客户代表：B客户部客户主管r
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市场调查：C市场部r
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广告创意：D创意部r
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广告设计：E设计部r
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广告文案：F创意部r
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广告媒介：G媒介部r
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策划书执笔：MEr
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前言r
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武汉精实广告公司受联想公司委托进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议于2005年11月开始至2006年1月结束历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。r
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本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分全面涵盖了本次策划运作的内容为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案希望本次广告活动能够完全照此执行。r
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如果贵方不采纳此方案希望能够尊重我方劳动不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。r
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第一部分市场分析r
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企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击r
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企业在市场营销中的优势在于：本土优势r
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企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。r
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一、营销环境分析r
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1营销环境中宏观的制约因素：r
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（1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。r
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（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比武汉消费者接触各层次商品机会比较多使消费者形成丁比较强的价格评判能力形成了稳定的消费心理和市场格局。在武汉市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识使各档次的产品都能够稳定地占有部分市场并且拥有稳定的消费群。r
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（3）不断提高的教育质量对高科产品的需求：唯楚有才的武汉一直是教育先锋，高教育水品下高素质的消费者追求高生活质量成为武汉部分消费者的迫切需求也带动丁科技零售总额的大幅度提高联想所面临的正是这样一个规模不断扩大的市场。r
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在业界对国产手机的命运表示悲观时，刘志军认为，国内厂商在中国市场的胜利是大趋势，因为国内厂商手握三大胜算：r
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胜算一：手机行业发展的必然规律。随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。r