保密类别
编
号
毕
业
论
文
出版社品牌建设与维护
学专班姓
院业级名
指导教师
f摘
要
中国的出版社作为文化单位，同样需要进行市场化运作，而在当今市场经济条件下，企业和产品的品牌是一笔巨大的无形资产，立足品牌建设，既有利于出版社的眼前经济效益，更有利于其未来发展。本文从出版社品牌的特殊内涵和外延入手，分析目前出版社品牌建设的困境，并提出可行性建议，为出版社品牌的建设提供参考。关键词：出版社品牌规划延伸
Ⅰ
fABSTRACT
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Ⅱ
f目
录
中文摘要Ⅰ外文摘要Ⅱ
绪论1一、出版社品牌的内涵与属性1（一）品牌与品牌传播1（二）出版社品牌的内涵与构成3（三）出版社品牌的本质5二、我国出版社品牌传播建设中存在的缺陷及其产生原因5（一）对品牌概念理解的偏差5（二）依赖作者，忽略自身6（三）图书的属性不易做成品牌6（四）缺乏来自市场的动力7三、出版社品牌传播建设和维护的策略7（一）品牌分析与规划8（二）品牌图书的规模化出版9（三）品牌延伸10结论r