保密类别
编
号
毕
业
论
文
出版社品牌建设与维护
学专班姓
院业级名
指导教师
f摘
要
中国的出版社作为文化单位,同样需要进行市场化运作,而在当今市场经济条件下,企业和产品的品牌是一笔巨大的无形资产,立足品牌建设,既有利于出版社的眼前经济效益,更有利于其未来发展。本文从出版社品牌的特殊内涵和外延入手,分析目前出版社品牌建设的困境,并提出可行性建议,为出版社品牌的建设提供参考。关键词:出版社品牌规划延伸
Ⅰ
fABSTRACT
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Ⅱ
f目
录
中文摘要Ⅰ外文摘要Ⅱ
绪论1一、出版社品牌的内涵与属性1(一)品牌与品牌传播1(二)出版社品牌的内涵与构成3(三)出版社品牌的本质5二、我国出版社品牌传播建设中存在的缺陷及其产生原因5(一)对品牌概念理解的偏差5(二)依赖作者,忽略自身6(三)图书的属性不易做成品牌6(四)缺乏来自市场的动力7三、出版社品牌传播建设和维护的策略7(一)品牌分析与规划8(二)品牌图书的规模化出版9(三)品牌延伸10结论r