苹果帝国背后的故事：苹果帝国背后的故事：乔布斯的品牌人生路
提起微软，人们自然不会忘记它的创始人，一副圆边眼镜、一身书卷气息的比尔盖茨；说到阿里巴巴，人们脑海中最先浮现的不是《天方夜谭》中阿拉伯人形象，而是大脑袋、大眼睛、高颧骨，活像影片中ET长相的阿里巴巴网站创始人马云。而谈到苹果，乔布斯三字必然是其不得不说的传奇。
乔布斯，这位苹果公司创办人兼前任首席运行官，被认为是计算机业界与娱乐业界的标杆性人物，同时也被视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTu
esStore、iPho
e等知名数字产品的缔造者。2007年，史蒂夫乔布斯被《财富》杂志评为年度最伟大商人。2009年被《财富》杂志评选为过去十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。8月24日乔布斯因病宣布辞职后，苹果股价当天盘后一度大跌6，足见乔布斯个人品牌对于苹果的影响力。的确，在当今商界，很少有哪一位CEO的离职如此引人注目。24日，乔布斯登上各大门户网站的醒目位置，议论纷纷的人们认为“乔布斯的离去，象征着一个时代的终结”。李开复在中文版《乔布斯传》的序中称“乔布斯本身就是一个传奇，乔布斯的成功真的无法复制”。
f那么，乔布斯的个人魅力又是如何注入苹果之中，成为苹果广为传颂的传奇呢？毫无疑问，苹果产品中，有着乔布斯抹之不去的强烈个人色彩。乔布斯与技术至上的比尔盖茨相比，是另一个极端的天才，他崇尚美学，对于审美有着近乎苛刻的追求。早在20年前技术驱动的年代，微软将技术推向大众市场、让技术廉价化之时，乔布斯的思想就已跨越到20年后的消费驱动时代。乔布斯率先在产品中置入美学因素，提出“科技要和人文、艺术融合，才能产生让我们的心为之歌唱的结果”，于是才有了多姿多彩的iMac和漂亮的iPad。可以说，乔布斯是一个霸道的美学践行者。在上个世纪，乔布斯的咄咄逼人、挑剔、苛求，曾令他的合作伙伴反感至极，而在这个世纪，乔布斯对于美学的执着、对于信念的坚守，缔造了苹果的辉煌，也让人确信，正是这种强烈的个性色彩与坚韧的个人意志，塑造了苹果的灵魂与气质，从而苹果能领先同类产品，挥洒不羁的绚丽，丰富、精致，无懈可击。苹果的电子产品，无论是从外观还是从感觉和触觉，都是体验式产品中的精品，它们的设计、造型、色彩和材质都能够带给消费者非同寻常的使用体验和情感触动。事实上，当今注重客户体验的口号虽然铺天盖地，但真正做到的却凤毛麟角，而乔布斯则是这为数不多中极具特色r