蒙古呼和浩特，而且价位也相差无几，但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛，而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理。以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品吗”？光明牛奶的竞争压力也不容忽视，光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持。在光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的广告深入人心，知名度一直居高不下，其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱。所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展，国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场，这无形之中给蒙牛带来了巨大压力。
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二广告目标1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，从而树立品牌形象2、扩大校园影响力，提高产品在校园的销售量。从而可以更好的开拓大学生消费市场，，满足大学生消费者对牛奶的需求。在竞争中抢占先机占领市场。三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师四、广告传播区域1、超市及售货店，牛奶的最大供应场所。便利性，专卖区，品种齐全、许多学生习惯在超市购物时，会因为其便利性而直接选择购买牛奶。2、食堂。食堂每日就餐人数较稳定，成为了学生早晨牛奶的热门市场。3、早餐售卖点。主要产品为早点和饮料，其中饮料又以牛奶为主。五广告主题完美搭配，天生就是绝配，蒙牛真果粒。六、广告创意视频广告：镜头一：一男孩在校园操场上打篮球，打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝。镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去。镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去，然后拿了一袋纯牛奶给女孩，女孩把草莓拿给了男孩镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了，急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了。你赔，然后在打男孩嬉闹。镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过，镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦，蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配，天生是绝配，蒙牛真果粒Logo特写平面宣传海报：
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七、广告媒介1、视频广告通过互联网，上传优酷网，然后校友网上互相分享传播。2、平面广告通过在校园内散发传单，贴大海报。3、通过校园活动赞助拉横幅。如红五月拉赞助横幅。4、校园电台轰炸式传播八、广告预算分析序号123456项目视频网络媒介横幅费用校园电台宣传传单海报劳务费总计经费200100100200300900
九、广告实施策略广告的心理r