广播电视广告大纲电视广告大广播电视广告大纲和笔记第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒催生了收音机、英格兰约翰L贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛T法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人POsbor
在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。1957年8月17日，广播事业局决定成立北京电视台实验台筹备机构，1958年5月1日北京电视台（现中央电视台）开始试播，9月2日正式播出。第三节世界广播电视广告的早期发展了解美国、英国广播电视广告的早期发展1922年8月28日，纽约房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买10分钟广告时间，下午4点55份播放以问候顾客为主题的广告，是人们认为世界上最早的付费广播广告。1930年，美国第一家广播节目收听率调查公司广播联合r