丽水学院20092010学年第1学期期终考试试卷（A卷）
课程国际市场营销使用班级国贸071、072本
题号得分
一
二
三
四
五
六
总分
班级：
学号：
姓名：
一、单项选择题（请将正确选项前的字母填在题后的括号内本大题共15小题，每小题1分，共15分）
1国际市场营销组合策略是指对（）的综合运用。A广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B产品、定价、分销以及促销策略C产品组合宽度、长度、深度和关联度D市场探查、分割、优先以及定位策略2企业市场定位是把企业产品在（A市场的地理位置上C顾客心目中）确定一个恰当的地位。B产品质量上D产品价格上
3企业在国际市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益，这是（A生产观念C产品观念）的要求。B推销观念D社会市场营销观念）。
4以下适宜作为商标设计文字或图形的有（A国徽B国旗
fC牡丹
D上海）。
5国际市场营销学的主要研究对象是（A市场需求C各国政府法规
B生产者需求D宗教信仰
6“中国青年旅行社”的“海南双飞六日游”旅游项目在暑假定价为1050元人，春节期间定价为1850元人，这种定价方法属于（A季节折扣C功能折扣B数量折扣D现金折扣）。）。
7我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的方法是（A单一因素法C系列因素法B综合因素法。
D“产品市场方格图”法）。
8对于服装这项产品来讲最适宜在哪种广告媒体中做广告（A电视C报纸B广播D杂志
9国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（A大量国际市场营销C集中性国际市场营销）。B差异化国际市场营销D无差异化国际市场营销
10在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（）战略。B市场挑战者D市场后起者
A市场领导者C市场追随者
11生产甲产品的生产能力为12000台，固定成本为120万元，国内只接到订货8000台，售价1000元，经核算只够保本。现有一外商洽谈订货4000台，但要求把价格降低到880元，请问该项订货是否可以接受？A可以接受C无法判断B不可以接受D其它）。
12下列商品中较宜选择无差异性策略的是（A粮食C鞋类B服装D化妆品
f13国际分销渠道宽度的选择策略中对消费品中的日用品、小型工具一般应采用（）B选择性分销策略D集中性分销策略）。B产品销售的顾客群D产品的销售目标的方法。
A广泛分销策略C独家分销策略14目标市场是指（A产品销售的地r