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中国广告行业发展回顾与市场前景预测报告（20162022年）
二、中国广告市场投放状况分析三、中国广告市场运行概况四、中国广告市场发展分析第三节中国广告市场上的外资分析一、中国广告产业外资影响分析二、外资在中国广告市场的发展进程三、外资广告公司的本土化趋势解析四、外资占据中国移动广告市场领导地位第四节中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世界多元文化对广告创意的影响分析三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四、中国广告作品创意趋势分析第五节中国广告市场存在问题分析一、中国广告业发展中的突出问题二、广告行业存在的复杂因素解析三、中国广告行业的“多米诺效应”分析四、广告业的市场壁垒效应分析五、阻碍中国广告业发展的四大因素六、中国广告行业面临的困境分析第六节中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、要牢记广告的“根本”
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中国广告行业发展回顾与市场前景预测报告（20162022年）
四、有效广告投放途径分析第三部分市场全景调研第五章我国广告细分市场分析及预测第一节电视媒体广告持续增长一、2014年电视媒体广告持续增长96，高于整体增幅二、电视媒体广告持续增长的原因：发展基础好1、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势2、中国电视用户数量逐年增加3、中国电视受众规模高达1282亿4、中国观众电视接触度稳定在90左右三、电视广告发展趋势网络互动1、传统电视与网络互动的密切联系2、多路径网络交互支撑的电视互动3、具体案例分析第二节平面媒体广告全面缩减一、平面媒体广告全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达8和66二、平面媒体广告全面衰退的原因：行业依赖性过强与新媒体崛起三、平面媒体未来的发展方向：注重内容与数字化四、平面媒体广告的性价比在下降五、平面媒体版图正在移位，报纸广告份额下降，杂志广告份额上升六、一线城市全面失守，媒介之战正在一线城市形成战果，平面媒体经营转型迫在眉睫七、机动车广告背离报刊，昔日老友渐行渐远八、奢侈品行业钟情报刊，杂志平台优势明显九、房地产行业恢复性增长，但难挽平面媒体的下滑之势
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十、报纸广告投放效r