将商家所能提供的相关服务作为基础性平台将相关商品做成具体的道具从而在营销活动中为消费者提供一种较为新颖的、以体验式营销方式为基本营销策略的一体化服务模式。在此处较为重要的一点就是新媒体市场营销策略创新的关键性内容是媒体手段和相应的技术创新平台基本以线上
f和线下营销相结合的营销模式为依托来开展实际的市场营销工作。具体的说就是在线上的虚拟环境中将相关商品的消费者引入到现实的商店中完成消费并且可以选择在线支付一定的产品费用。唯有如此商家才能够在营销过程中将线上的虚拟用户真正纳入到线下的现实用户管理体系中从而促使客户管理模式向着规范化和流程化方向发展。以上所论述的是新媒体市场营销策略中可以被复制的一部分但是鉴于我国消费市场始终处于一种动态的变化发展中如果企业在市场营销工作的开展过程中对较为成功的新媒体市场营销策略进行完全的复制并对市场进行相应的拓展那么受到消费市场动态变化的影响所取得的营销效果必然是有限的。也就是说由于现阶段社会大众对于新媒体市场营销模式的接受程度还存在相应的局限性所以营销经验的完全复制在当前社会背景下是不可能实现的。这也就是微商组织机构由于管理缺失在市场上失败的根本原因所在。微信市场行销模式的短暂成功和后期的失败主要与营销策略制定、实施初期市场调研工作和相应的市场客户群体细分等管理工作的具体实施过程相关联并且实际上绝大多数的微商并没能够在较为短暂的时间内创建出个性化的商业品牌在一定程度上促使受众群体产生了一种服务不专业的印象对微信营销模式的后续发展产生着相应的不良影响。所以新媒体市场营销模式在推广产品和相关服务的过程中应该坚持与时俱进避免由于完全模仿对自身发展造成不良影响。具有数字化特征的新媒体市场营销策略是在新时代计算机网络技术得到飞速发展的基础上而提出并应
f用的能够极大地创新和拓展现代企业在经营管理中的营销理念。从社会实践可以看出新媒体市场营销与相应的管理工作创新只有对市场营销工作进行灵活调整并结合传统媒体市场营销工作的成功经验顺应时代发展趋势才能最终为社会大众提供更为优秀的产品和服务营销业务。作者黄单位江西广播电视大学
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