一、新媒体市场环境一新媒体市场发展基础在当前我国新媒体迅速发展的时代背景影响下广大社会受众群体能够通过应用多媒体技术和多媒体渠道来获取相应的多元化社会信息在一定程度上增强了社会各行各业之间的沟通交流频率从而使新媒体市场营销的可行性和有效性随之增强。当今社会的新媒体市场环境简单地说就是所谓的受众群体能够通过各种类型的新媒体手段和渠道来实现相关信息的获取此时网络平台上众多及时、有效的信息被受众群体接收后受众群体对产品和相关服务项目的需求便随之应运而生。二新媒体市场框架搭建的关键点新媒体市场营销最为突出的特征就是知识营销策略将在营销工作中占据重要位置进而对新媒体专业营销人员提出更高的工作要求能够熟练了解新媒体各项优势、新媒体营销平台的运作规程以及先进的媒体信息技术等。从某种意义上讲新媒体时代的进步与互联网信息技术平台的建设几乎是同时发展的在一定程度上促使市场营销工作以地域形式进行划分的策略已经逐渐被弱化取而代之的是通过优秀的体验活动和商品口碑等来对受众群体产生吸引性影响为社会群众中某一层面的消费群体提供相应的个性化服务。这在一定程度上表现了新媒体市场营销策略的核心内容是大数据时代背景下的新媒体营销框架和营销模式。
二、新媒体市场营销的策略新媒体市场营销受到自身性质的影响营销范围相对较为广泛综合来看其具体营销策略可以系统地归纳为以下几点内容。一与时代发展趋势相适应一方面从新媒体市场营销的成功经验可以看出新媒体市场营销与相关企业的管理创新活
f动息息相关。因此企业所采取的新媒体营销策略能够获得巨大的成功在一定程度上受到企业各部门组织管理模式中营销定位、目标定位以及具体营销策略的决定性影响。另一方面在规划新媒体营销策略过程中企业应该紧随时代潮流顺应当前数字化媒体信息技术的基本发展趋势在产品生产以及提供服务两个层面上树立相应的品牌效应并在综合考虑产品或服务可能对市场产生影响的基础上强化产品的实际质量。二对传统营销策略进行调整我国传统的媒体市场营销策略一般将产品营销和服务营销做为中心。在新的社会形势下新媒体得到了广泛的应用和发展在新媒体市场营销中不再单纯地关注产品或服务的营销还增加了对品牌文化机制以及用户体验等较为新颖的营销理念和营销方式。同时随着网络信息技术在社会各界的普及性应用网上交易也更为活跃企业在此社会背景下应该及时对自身媒体市场营销策略进行创新性调整结r