热,主播为用户观看重要因素48411休闲为主要目,兴趣、价值需求逐渐养成49412泛娱乐类为用户最爱,独立直播平台仍为用户首选50413个人魅力为用户主要关注点51414多为互动形式为新竞争点52415打赏能力与收入水平成正比5342观看体验决定广告接受度,可针对细分垂直人群营销5443年轻化趋势发展,高收入高学历用户渐成主流57431趋于年轻化,男性用户为主57432用户集中于东部沿海以及秀场发源地区58433已婚人士为主体,双子、处女对直播最热情58434用户层次整体上升,高学历高收入人群成主流595移动、原创为未来走向,为营销提供新模式5951移动化为必然趋势,将取代PC端成为主流5952国家政策收紧,原创内容为趋势6053营销手段丰富化,将与VR相结合6154网红竞争白日化,孵化头部主播是关键636管控加强,小平台面临危机647相关标的668风险提示66
图表目录
图1:直播产业结构6图2:直播发展历程r