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鄱阳湖生态经济区旅游营销策略研究
作者：胡婷婷来源：《老区建设》2011年第16期
提要鄱阳湖生态经济区在资源、交通、客源市场等方面具有很强的旅游发展优势和潜力，但也存在一些问题，应在形象设计、产品结构、广告宣传等方面加强旅游营销，更好地促进鄱阳湖生态经济区旅游业的发展。
关键词鄱阳湖生态经济区；旅游营销；问题；策略
作者简介胡婷婷（１９８２），女，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理研究。（江西抚州３４４０００）
本文为２０１１年度江西省高校人文社科项目《鄱阳湖生态经济区旅游客源市场开发研究》（ＪＪ１１０３）阶段性研究成果。
鄱阳湖生态经济区拥有丰富的自然资源和旅游资源，是江西省具有很强旅游发展优势和潜力的地区。本文结合其旅游业发展基本情况，分析其旅游市场营销中存在的问题，提出相关旅游营销对策。希望能对鄱阳湖生态经济区旅游经济的发展，以及江西省内其它地区旅游业的发展，提供一定借鉴和参考。
一、鄱阳湖生态经济区旅游业发展现状
１．旅游资源
鄱阳湖生态经济区拥有世界一流的生态旅游资源，高品位的山岳水域风光和丰富的历史文化旅游资源，并占据了江西最优秀旅游资源的多数，如江西唯一国家５Ａ旅游景区庐山，国际重要湿地鄱阳湖湿地，世界地质公园龙虎山，国家遗产高岭－瑶里，另还有４Ａ旅游景区１２处，国家风景名胜区７处，全国工农业旅游示范点１１处，全国重点文物保护单位２３处等。
２．旅游交通
鄱阳湖生态经济区已经形成航空、铁路、公路、水运四位一体的交通网。航空有昌北机场、庐山机场和罗家机场，铁路有京九铁路、沪昆铁路、皖赣铁路、九景衢铁路和在建的向莆铁路。公路方面有沪昆高速、杭瑞高速、福银高速、济广高速和国道１０５、２０６、３１６和３２０。旅游交通基本上能满足国内游客的出行需要。
３．旅游客源市场
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鄱阳湖生态经济区旅游客源市场总体规模一直保持增长趋势，２００１年到２０１０年国内旅游接待人数和国内旅游收入年年递增（见表１），十年来两项指标平均增长率为１８．６％和２１．３％，旅游发展总体态势较好。
根据国内游客抽样调查资料，鄱阳湖生态经济区游客大都来自江西省和广东、福建、浙江、安徽、上海等邻近省市，其中江西人士比例超过５０％，四川、云南、青海、辽宁等偏远省市份额极少。
４．政府政策
鄱阳湖生态经济区规划立足于生态建设和环境保r