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基于产业集群的区域品牌建设研究
作者：彭诗金路站民由宜来源：《郑州轻工业学院学报社会科学版》2011年第05期
［文章编号］100937292011050097
［摘要］推进以产业集群为载体的区域品牌的建设已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。但是当前我国的区域品牌培育与建设显得滞后，对其缺乏有效的产权保护，相关企业缺乏密切合作，区域品牌缺乏应有的影响力。企业应强化区域品牌意识，合理分工，深入合作，加强自有品牌建设；行业协会应发挥自身作用，注重本行业的区域品牌建设；政府及相关部门更应积极行动，协调并促进本辖区的区域品牌建设。
［关键词］产业集群；区域品牌；品牌建设
［中图分类号］F127［文献标志码］A
近年来，我国产业及其产品的区域品牌发展比较迅速，已经成为我国经济发展的重要力量。区域品牌不但可以影响消费者的购买行为，而且可在促进相关产业集群发展的同时推动区域内其他产业的发展，从而促进区域经济的更快发展。区域品牌指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造能力、较高市场占有率和影响力的企业及企业所属品牌的商誉总和。当前，国内外学者大多是从经济学、社会学或者经济地理学的角度对区域品牌进行理论研究，而从市场营销管理的角度来研究的较少。因此，本文拟从市场营销角度来研究基于产业集群的区域品牌建设，以期对于我国区域经济发展提供理论参考。
一、区域品牌与产业集群的关系
基于产业集群的区域品牌包含3个要素：一是产业特色，指一个地区的产业产品在同行业内和市场上具有明显的特色，人们对其有较高的认同；二是区域性，产业、产品一般限定在一个区域范围内，具有较强的地域特色；三是品牌效应，指产业链的集聚及协同效应的综合表现，具有拉动市场和扩大影响的效用。产业集群的产生、成长、集聚、竞争及合作逐渐形成区域影响，其学习创新的弹性机制与内在机制成就了产业集群的独特营销优势，从而促进了区域品牌的产生。区域品牌的形成是产业集群发展到一定规模的内在要求。区域品牌代表了区域企业产品的整体形象，每个区域品牌都有实力雄厚的产业集群作为支撑。
产业集群是区域品牌形成的重要平台与载体，它是区域品牌存在和发展的重要基础。区域品牌是无形资产，产业集群是有形资产，区域品牌只有依托产业集群才能产生价值。在区域品牌形成初期，影响还不够明显，某种产品和生产这种产品的企业所在区域通过市场联系起来。随着区域r