持：国务院发展研究中心企业研究所清华大学房地产研究所中国指数研究院
联席组长：联席组长：陈小洪：国务院发展研究中心企业研究所所长刘洪玉：清华大学房地产研究所所长莫天全：中国指数研究院院长
主要成员：主要成员：黄汪瑜：中国指数研究院常务副院长、中国房地产TOP10研究组办公室主任勇博士：中国房地产TOP10研究组项目负责人
张政军博士：国务院发展研究中心企业研究所清华大学房地产研究所：郑思齐博士、吴、张宇、杨振鹏中国指数研究院：张秋芳、丁明明、何平、刘蕾、魏战锋、孙畅、朱柏润、李晶、王侃侃、张英、汤晓丽、侯瑞波、张志杰、刘萱、蒋云峰、毛治、林建晖、张伟、曹旭东、陈延彬、黄雪、侯捷、赵玉国、范嘉、李宁
f2009中国房地产品牌价值研究报告
1研究背景与目的
2009年上半年，在中国房地产市场回暖的潮流中，品牌房企作为行业振兴的中流砥柱，领航市场的发展；在中国房地产市场处于调整的2008年，品牌房企则显示出强大的抗压实力，经营业绩跑赢大势，市场份额逆市提升。可见，品牌就是保障企业赢得市场竞争的“引擎”，既能在市场低迷时为品牌房企保驾护航，又能在市场复苏时推动品牌房企更快发展，引导土地、资金和客户等资源向品牌房地产企业聚集。在新的市场形势下，企业将以品牌赢得市场先机，加强品牌建设、提升品牌价值已成为企业获取更大竞争优势的制胜法宝。2009中国房地产品牌价值研究已全面启动，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2009中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价促企业抓市场机遇，推动行业健康有序发展。2009中国房地产品牌价值研究的目的是：中国房地产品牌价值研究的目的是：（1）客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；（2）挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；（3）推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；（4）定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌r