滤为主过滤方式的厂商生产的净水机过滤精度低，无法完全去除水中的有害物质，无法直接饮用等等。而当时在瓶装水市场上，各瓶装水巨头也正在为此相互攻击，以农夫山泉宣称不再生产纯净水为导线引发的关于纯净水和矿泉水之争，把国内的几家大的瓶装水生产厂家娃哈哈、康师傅、怡宝、乐百氏等等全部牵入进来。一时间，一“水”激起千层浪，企业之间、专业学者、标准制定委员会、法律专家等等都相继主动或被动介入，但最终也没有明确定性，这集中反映了净化饮用水在中国的发展状态，2008年，笔者曾在一篇文章中指出：“2007年之前，国内净水器生产厂家是茫然的，净水器代理商也是茫然的，因为他们始终无法突破一种观念，即：净水就是净水，纯水就是纯水，净水和纯水难以相融，在市场上也是两军对垒，互为宿敌的，以致于净水和纯水两家分离，相互攻击诋毁，严重阻碍了整个净水产业的发展。”在那之前，生产超滤机的不做反渗透纯水机，生产反渗透纯水机的不生产超滤机。2007年之后，这一切才开始改变，因为专家都不能定性哪种水好哪种水不好，所有的好与不好都是有前提条件的。因此，在这种情况下，净水机的过滤技术得到了一定程度的普及，加上连续出现的严重水污染事件和癌症村的报道，让普
f通民众开始意识到水质污染的严重性，对水质净化的关注也越来越高，市场教育进入了一个全新阶段，厂家宣传和市场开拓的重点转向了产品的过滤技术、过滤效果，各种演示方法，前置后置滤芯等等层出不穷。各个厂家的产品质量开始逐渐提升进入到一个稳定的发展阶段。
随着人们观念的变化和消费水平的增长，净水市场持续发展，净水厂家越来越多，除了原有净水厂家培育分化出来新的进入者，看到商机从不相关领域新进入者，一些传统的桶装水生产厂和一些传统大型家电厂商也纷纷开始发力净水领域，安吉尔、美的、海尔、格力、九阳等等都推出了自己品牌的净水机，甚至于一些传统的黑电厂家也来分一杯羹，如康佳、长虹等等，更有太阳能行业的太阳雨强势进入净水行业，净水产品进入到一个全面竞争的新阶段。
理想很丰满，现实很骨感。虽然净水行业经过十多年的发展，据不完全统计，大大小小厂家已经有三四千家，净水市场也持续增长，但市场普及率却一直没有明显提升，据中国水网统计数据，中国净水器目前普及率不足5，也就是说十多年过去了，净水产品的用户对于整个市场来说，仍然少得可怜，这期间其实是无数净水厂商的进入和死去，辉煌和惨淡。特别是在有效市场r