精选公文范文
红木家具营销策划
方案
篇一：红木营销策划红木家具企业营销策划书一．营销背景二．营销环境分析三．竞争环境分析四．消费者分析1消费者群体分析2消费者需求分析3消费者行为分析4消费者动机分析5购买量6购买时间7购买地点五．SWOT分析六．营销目标七．营销策略1目标市场2产品策略精选公文范文1
f精选公文范文
3价格策略4渠道策略5促销策略6人员策略八．品牌营销一．营销背景2006年捧回“中国古典工艺之都”至今，仙游的红木古典家具市场发展的如火如荼，市场销量从最初5亿的产值到去年的160亿，短短数年时间就将销量值番了30几倍，展厅数量每年也是以倍数递增，截止现在大小展厅达到了3500个之多，展厅规模和生产能力也在快速扩大提升，可想而知仙游红木家具市场发展速度之快，容量之大，令其他的行业望尘莫及，随着行业的不断发展和壮大，带给我们的是一种契机，同时也是一份压力，现有
精选公文范文2
f精选公文范文
竞争者和潜在竞争者为了从中获利，不断加入，
不断扩张，只重量不重质的生产家具产品，一时间满足了个人的利益需求，但却给
整个行业埋下了“滞销”的伏笔，2010年末的白皮事件告诉我们，消费者已经从之
前对红木家具的购买热潮中慢慢冷却，从原先的感性消费转变为如今的理性购买，
导致厂家和批发商、零售商都呈现出观望态度，使得今年上半年红木家具市场出现
低迷期。在这样一个消费者渐趋理性，竞争对手不断增多，行情有所回落的背景下，
作为红木家具的生产和销售的一份子，我们必须在质和量上都要突破，重视产品的
质，提升销售的量，才能在行业里脱颖而出，领先行业，那么如何才能吸精选公文范文3
f精选公文范文
引眼球，提升销量？走进营销，走出仙游，
走进消费者的心里，走出思维和模式的局限性才
能获得更多消费者的认知和青睐！二．营销环境的分析放眼2011年的中国红木行业，短短一年的时间内经历了市场高点与冷清间往返的起伏巨变。2012年对于红木家具行业来说是一个洗牌，优胜劣汰，产品品质提升和行业规范的时期，这一阶段性的市场情况是符合行业发展的要求，每个行业发展到了一定程度总是需要冷却和调整r