道和定价则由各地分厂负责。分析：公司的组织结构介绍，凯程公司的组织结构是比较典型的职能型的组织结构，公司的董事会、财务、营销等主要部门都在中国，各国工厂经营自主权较大，员工薪酬根据当地情况灵活调整。凯程公司将产品营销预算经费中大部分用于投放电视广告，在总部看来这是吸引潜在消费者的最佳媒介。每个系列车型的营销思路各不相同，广告针对该系列车型的目标市场而确定。例如，小型轿车的电视广告情景是一对年轻夫妇晚上在城市畅行，白天去海边自由驾乘。家用轿车的电视广告则展现了一家人驾车出游的场景，强调宽敞的存储空间和搭乘五人的车载能力。分析：公司的营销策略：主要是通过投放电视广告，同时针对不同车型选择不同的广告风格从而进行合适的产品营销。财务信息凯程公司及汽车行业的相关财务信息节录如下：表2凯程公司利润表节选（12月31日）单位：百万美元2013年销售收入销售成本销售毛利营业费用净额净利润96428061158111194622012年8677722814491101348
分析：公司的润表分析，公司2013年的销售收入、销售毛利和净利润等相对于2012年都有不同程度的增加，财务情况改善。其中常见的财务指标：2012年：销售毛利率毛利润销售收入1449÷8677×100167销售净利率净利润销售收入348÷8677×100401费用率费用总额销售收入1101÷8677×10012692013年：销售毛利率毛利润销售收入1581÷9642×100164销售净利率净利润销售收入462÷9642×100479费用率费用总额销售收入1119÷9642×1001161相比于2012年，2013年的毛利率变化不是很明显，略有降低。但由于公司的费用控制水平提高，费用率由1269降低至1161，直接导致的结果就是公司的获利能力有比较明显的提升，由401提高至479。公司的利润表指标变化良好。表3凯程公司资产负债表节选（12月31日）单位：百万美元2013年流动资产总额非流动资产总额流动负债总额非流动负债总额所有者权益总额分析：公司的资产负债情况分析：2012年：流动比率流动资产流动负债10367÷52361981036835256088546323422012年103673367523661552343
f资产负债率负债总额资产总额11391÷13734×1008294权益报酬率净利润所有者权益348÷2343×10014852013年：流动比率流动资产流动负债10368÷608817资产负债率负债总额资产总额11551÷13893×1008314权益报酬率净利润所有者权益462÷2342×1001973凯程公司2013年的流动比率较2012年有所降低，由198降至为17，短期偿债能力略有降低，但仍处于比较理想的状态。资产负债率r