当代大学生消费心理研究r
内容摘要：大学生作为一个特殊的社会群体，人数众多，是个庞大的消费市场，而且表现出明显的消费特点由于社会环境的影响、学校消费教育的影响、大学生个性心理特征等因素的影响在大学生群体中还存在许多消费心理需要通过加强价值观教育和消费观教育让大学生学会科学理性消费以构建大学生健康的消费心理。r
关键词：大学生心理消费消费观消费特点r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
r
当代大学生消费心理研究r
r
引言r
大学生一进入大学之门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金。现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在2000元每学期，一年也就是4000元了。全国在校大学生约有一千三百多万人，这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也就是学生。他们都是让学生给供养的。很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而商家如何运用有效地营销策略来抢占这个巨大的市场，是非常值得我们去研究，去探索的。r
r
r
1当代大学生的消费现状r
大学生有敏锐的观察力，强烈的好奇心，有宽厚的知识，又有迅速发展的能力，敢作敢为，缀着时代的潮头。当代大学生由于有了父母给的巨大可供自己支配的资金，再加上没有负担和压力，于是借着强烈的购买欲望和需求，消费力求达到促进人的全面发展。现代大学生的消费主要有：兴趣消费、时尚消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费、礼节消费等等。r
11兴趣消费r
目前许多年轻人都是