【智拓精文】某国际知名化工行业网络营销分析报告
【智拓精文】某国际知名化工行业网络营销分析报告
一、XX行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况20XX年XX企业规模有较大增长，而且成长速度比较快。20XX年XX企业平均销售额为9588万元，比上年的8171万元增长1735。我国传统XX企业的规模都不大，平均销售额不到6000万元，最大的XXXX集团公司也只有50多亿元，与跨国XX公司还不可比。我国XX企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省，全部集中在东部，占总数的429；从销售利润率看，虽然去年XX效益增长幅度很大，但企业的整体效益水平并不高。XX各行业中，企业数量超过一千家的有五个：依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业，占XX企业总数的476，应该指出，在各XX行业中，石化行业的经济总量最大，20XX年其销售收入占XX总量的365％，是化学工业的支柱产业。2、XX行业用网状况随着互联网应用的普及，XX行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一，据不完全统计，目前网上中文XX信息网站数量达400个以上，XX企业网站达4000个以上，XX行业上网用户已达20000人以上。1）、网站建设情况据统计，约有26的XX企业建设有自己的企业网站，其中，XX大省XX省的XX企业上网数量最多，约占XX企业网站总数的2032，其次为XX、XX、XX和XX，五省市XX企业网站占全国总数的639。综合看来，XX类企业的网站建设热情还是很高的，相当多的XX企业对于互联网和网络营销有了较为基本的认识，都希望通过建设企业自己的网站，开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。图一：XX企业网站分布比例2）、网络营销分析
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为针对XX企业进行网络营销策略和产品使用分析，我们随机选取了20家XX企业网站进行分析，调查其网络营销及其产品使用情况。调查内容与结果：1、网站开发商：在被调查的20个XX企业网站中，绝大部分是外包到
各类网络技术服务公司进行制作开发，其中有XX行业门户网站如中国XX网，专业网站建设公司如XX火速网络科技等，此外自助建站也占到一定的比例，如商贸通自助建站。（由于数据统计不全，具体比例和开发商名单难以统计）。2、网站功能开发应用：调查发现，大部分的XX企业网站功能较为单一，
多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40的网站没有功能应用，30的网站拥有在线订单功能，20的r