，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
f三、思路
围绕“奢华魅力”这个主题，并力求在“奢华魅力”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、经营之道和未来展望等要素融入其中，重点突出集团高级奢侈品牌品牌形象塑造，充分展现“奢华魅力”主题的视觉表达，以强有力的经营理念在高级奢侈品行业中站稳脚跟，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线奢华魅力和经营之道的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。
五、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
f2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或视频画面（动态）。
第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
要求1、高清2、实景拍摄图片资料（动态或静态）二维三维制作特效解说词十背景音乐时长8分钟左右主题奢华魅力经营之道主线以“奢华魅力”为内容主线辅线以“经营之道”为辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的片头（30秒）第一部分（3分钟）结构第二部分（3分钟）第三部分（1分钟）片尾（30秒）奢华风尚魅力伊人品牌篇科学管理合理布局运筹篇求真求实共创共享价值篇
f第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本
首先，要明确美美百货有着怎样的时代背景及高级奢华的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调美美百货的地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于高级奢侈品的联想。
二、“品牌篇”导读及创意脚本
美美的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是及百货、休闲、娱乐、观光于一体的一站式消费体系：摩尔“商业体系。本篇通过对美美友好购物中心卓越的商品质量，高雅的购物环境，超前的服务理念和优质的服务水准一一展现，从而把集团达到“高度和深度”全面呈现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，集团的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。
f三、“运筹篇”导读及创意r