_________的特征。
f2媒体的分类从类别上划分为__________、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。
3媒体评估时，量化因素计算的是广度及成本效率，质化指的是__________的深度及效果。
4品牌在传播上以知名度为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的__________。
5消费风险的类别中，消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为__________。
6低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为__________。
7广告的有效频率，在传统的认定中是以__________次为有效频次的低限。
8媒体行程设定所需制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种__________、何时上、何时下及露出周期等。
9媒体投资优先顺序的制定包括__________的分解、目标的确定和制定优先顺序三个程序。
10广告投资与销售成正相关，但相关性__________。
四、名词解释本大题共5小题，每小题3分，共15分
1媒体计划
2个人收视记录器法
3对象收视率
f4SOM
5到达率
五、简答题本大题共4小题，每小题5分，共20分
1CPM与CPR在运用上必须特别注意哪些内容
2媒体质的评估所运用的基本指标是什么
3媒体作业中消费行为分析的要素有哪些
4创意在冲击力上的损耗主要有哪些因素
六、论述题本大题共2小题，共25分
1请简述电波媒体与平面媒体的特征比较。12分
2在积极扩张和消极防御两种不同行销策略下，媒体行程应该怎样设定13分
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