农行手机银行营销策划
姓学专班
名：熊猫号：XXXXXXXX业：黎明大学金融管理与实务级：09金融
指导老师：黄挺顺
策划完成日期：2011620页数：25页
1
f目录
前言41、策划背景分析4
11手机银行市场的现状412手机银行发展的前景42、手机银行的状态分析5
21手机银行的宏观分析（PEST5211212213214P：政治法律分析5E：经济分析6S：社会文化分析6T：技术分析7
22手机银行的微观分析7221手机银行的市场环境7222手机银行的客户环境8223手机银行的竞争者环境93、市场分析931手机银行的调查项目932农行手机银行调查报告10321整个手机银行的市场概况103211手机银行的市场状况113212客户对手机银行的认识11322农行手机银行的市场11
2
f3221农行手机银行的竞争者113222农行手机银行的不足之处123223农行手机银行的潜在顾客124、细分农行手机银行的市场与定位市场1341细分农行手机银行的市场1342农行手机银行的定位市场135、营销组合方案设计1451农行手机银行的产品策略1452农行手机银行的定价策略1753农行手机银行的促销策略19531分析目标受众对企业或产品的熟悉程度19532决定农行手机银行促销目标20533决定农行手机银行促销组合216、营销执行方案21
61营销方案的组织2162营销方案的执行进度2163营销方案的经费预算227、附件r