平面广告设计自学考试试题txt曾经拥有的不要忘记；不能得到的更要珍惜；属于自己的不要放弃；已经失去的留作回忆。平面广告设计试卷1200909230740007年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
课程代码0640
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题本大题共10空，每空2分，共20分
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程
的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动
的主要作用。
3．统一和调和
是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运
动
。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力
而形成的。
6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量
的信息传导形式。
7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准
的版面。
8．正视、侧视、仰视和俯视
是常见的视角。
9．强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式
广告。
10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、版印刷。
网板
印刷、平面印刷和凹
二、单项选择题本大题共10小题，每小题1分，共10分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【B】
A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式
f12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【C】
A．影响情绪作用B．增强识别力作用
C．传达理念作用D．增强记忆力作用
13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【C】
A．泰奥巴尔默B．马克斯比尔C．厄斯特凯勒D．霍夫曼
14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【A】
A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年
15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【B】
A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律
16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【A】
A．物的自身变异设计B．物的反复设计
C．反透视设计
D．多物合一设计
17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【C】
A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比
18．造成视觉不随意运动的原因是【B】
A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性
19．广告创意过程中联想的种类有【C】相关联想，相似r