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　　市场规则下的中国直销企业治理结构，这是这一章需要讨论和研究的主要内容。为什么把市场规则与直销企业的治理结构联系在一起，这是因为在市场规则的规范下，直销企业治理结构才能体现社会主义市场经济的基本特征，才能符合建立社会主义市场经济秩序的基本要求。r
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第一节　中国直销市场规则的定义、构建及创新r
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　　中国直销市场规则，在中国直销经济发展中起着十分重要的作用。在这一节，我们主要研究的内容就是中国直销市场规则的定义、中国直销发展初期市场规则的构建和中国直销市场规则的创新。r
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一、中国直销市场规则的定义及主要内容r
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　　下面，让我们一起讨论一下中国直销市场规则的定义及主要内容。讨论这一问题的目的，是为我们后面研究中国直销企业治理结构作铺垫。r
　（一）市场规则与社会主义市场规则r
　　中国直销市场规则是国家为了保证中国直销市场有序运行而依据直销市场运行规律所制定的规范直销市场主体活动的各种规章制度，包括法律、法规、契约和公约等。中国直销市场规则可以有效地约束和规范直销市场主体的市场行为，使其有序化、规范化和制度化，保证中国直销市场机制正常运行并发挥应有的优化资源配置的作用。没有一个好的直销市场规则，直销市场秩序就无从建立，直销市场难以发挥它在资源配置中的基础作用。r
　（二）中国直销市场规则的主要内容r
　　中国直销市场规则可以分为市场进出规则、市场竞争规则、市场交易规则和r
市场仲裁规则等四个方面。r
1、市场进出规则r
　中国直销市场进出规则是市场主体和市场客体（即商品）进入或退出市场的行为准则与规范。r
中国直销市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容：r
①中国直销市场主体进入市场的资格规范。按照直销市场开放、直销产业结构优化的要求和直销市场主体应具备的条件，各个直销市场主体从事生产经营活动必须具备合法身份。关于这一点，我国《直销管理条例》已作了明确规定，在第一章我们已作了介绍。r
②中国直销市场主体的性质规范。按照我国直销的法律、法规和政策规定，根据市场的章程、组织机构，以及人、财物等生产要素及其组合，依法确认为直销企业为有限责任公司、股份有限公司、合伙企业和个体企业等，并确认直销市场主体的经营范围。r
③中国直销市场主体退出市场的规范，如破产、歇业、兼并、收购等，要符合一定的法律程序。r
中国直销市场客体进出直销市场规则主要包括两方面的内容：r
①直销市场客体上市交易必须合法。r
②直销商品的质量、r