Jeep品牌汽车suv市场推广及营销策划方案
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f目录前言第一部分：市场综述1营销环境分析2消费者分析3产品分析4竞争对手分析第二部分：营销策略1市场定位2产品定位第三部分：广告策略1目标策略2诉求策略3表现策略4媒介策略第四部分：广告计划1广告目标2广告时间3广告区域第五部分：营销活动策划1Jeep试驾活动2Jeep自驾游
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f前言Jeep品牌诞生于1941年，在二战中成为美国军方指定用车、在长达4年的战争中，Jeep在战场上的不俗表现成为美国军人眼中的机械勇士、至今Jeep品牌已有70余年的历史，一直被认为越野车的代表，更勇敢者的玩具、第一部分：市场综述1营销环境分析2009年112月，SUV累计销售6588万辆，同比增长4715，增速超过上年2187个百分点、2010年，我国SUV市场的高速发展为我国汽车市场的繁荣锦上添花，做出了重要的贡献、2010年，SUV产销分别为13380万辆和13260万辆，同比大幅增长10338和10127、2011年，中国SUV市场需求旺盛，增长明显，高于乘用车总体增长速度、全年SUV产销完成16026万辆和15937万辆，同比分别增长1978和2019；SUV占乘用车总量比重同比继续提高，对乘用车整体增长起到重要作用、2012年18月份，国内SUV累计生产1287222辆，同比累计增长3262；累计销售1265864辆，同比累计增长3047
2消费者分析在消费者不断认同SUV的大空间，良好的舒适性和通过性的基本条件下，消费者会更深层次的理解SUV人们开始追求更为专业的SUV、城市SUV和硬派SUV就应运而生，这人们对SUV功能的细分、
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fJeep的产品线遍及各个价位，从20万至120万，从都市SUV指南者到大切诺基SRT8、主要的消费者为私营企业主、中高收入白领、城市精英以及越野爱好者、综合分析，目标客户的年龄在2840岁、该层次的群体，经济基础较好，收入稳定、优秀、沉稳、个性，敢于追求不一样的生活方式，热爱旅行，喜爱冒险，追求良好的生活品质、对于这个群体，年收入在15万到60万之间、喜爱Jeep粗犷的风格，追求一种美式的独特生活、3产品分析作为SUV鼻祖Jeep品牌在都市SUV细分市场的代表车型，Jeep指南者有着极高的知名度，它的进口身份和纯正SUV血统在消费者心中具有举足轻重的地位、近几年，Jeep指南者持续发力，2012年销量增幅高达101，成为中国销量最大的进口紧凑型都市SUV，而在今年前两月，销量同比增长达到25，性价比最高的进口都市SUV，实力不容小觑、Jeep指南者拥有同级最强的全路况能力，FreedomDrir