的需要面临全球金融危机所带来的影响，但随着国内电子商务与行业发展结合的更广、更深，充分利用电子商务B2C手段已经成为国内行业企业在度过经济寒冬中的重要选择。因此，年投资机构对国内电子商务行业的关注度不降反升，其中B2C行业无论在投资案例数量还是在投资金额上都呈快速增值趋势。母婴用品、IT数码产品、珠宝、建材等一大批传统行业细分领域开始进入B2C行业，并获得持续关注。20年内，凡客、麦考林分别获得20万美元和8000万美元的资本注入。可见B2C已经成为推动国内电子商务行业发展的重要细分行业。展望未来，国内电子商务行业将在国民经济的发展中起到越发重要的作用。预计20年行业规模将达到68274亿元，从行业格局看，B2B行业占整体行业893，B2C比例明显提高，达到73，C2C行业交易额则达到34。根据易观智库E
foDesk发布的《20年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，20年中国B2C市场3C品类交易规模达15087亿元，较20年增长959，占总体交易额的315。从整体行业及细分行业的发展看，年国内电子商务交易额将达到34278亿元，增长率保持在40以上。未来10年，国内将有70的贸易额将通过电子交易完成。国内B2B电子商务行业交易规模增长潜力巨大。此外，由于电子商务向行业的渗透将更加深入，加之B2C行业对投资者的吸引力加强，B2C行业的份额将在年呈现明显的扩大趋势，其中IT数码、家居建材领域B2C行业将成为未来几年国内电子商务行业发展的热点领域。图1B2C活力榜从交易额来看，目前商品类交易占B2C平台交易的主流，但服务类交易发展迅速，成为新的增长点。在网络商品类交易中，家电数码电子产品类的网络交易额最高，达
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2061亿元，占B2C平台商品交易额的756。苏宁易购作为江苏省最大的B2C购物平台，销售商品覆盖传统家电、数码电子产品、日用百货等品类，交易规模位居省内家电数码电子产品类榜首。其次是家居建材类、个护化妆品类、母婴用品类商品。在网络服务类交易中，网络旅游服务、房地产服务发展十分迅速。途牛网、同程网等旅游网站近年来网络交易额不断提升；位于南京的“365地产家居网”，在网络房地产服务领域发展较快，现已在苏州、昆山、无锡、常州、合肥、芜湖、杭州、西安、重庆等国内重点城市开设分站，20年交易额达到35亿元。
22中国B2C电子商务市场特点（1）企业从商品中介变为商品信息中介在网络环境中，B2C电子商务企业面临来自内部的交易费用和利r