主题公园类景区游客购物行为研究以横店影视城景区为例
一、引言近年来全球的经济一体化，居民的生活水平有了显著的提高，使得旅游业开始蓬勃发展。12旅游业是凭借着旅游资源，以旅游设施为基础，以提供旅游服务用来满足旅游者各种需要的综合性的产物。根据世界旅游组织的预测，在2020年，全世界旅游的人数将会增长到1561亿，旅游的收入也将会增长到2万亿美元。旅游业的重要部分之一就是旅游购物，旅游购物所指的是旅游者在旅游的目的地所进行的一种购买旅游商品的行为。而且旅游购物的收入在旅游的总收入中也占有着极大的比例，在旅游业相对于发达的国家和地区，旅游购物的收入可以占旅游总收入的4060，因此其具有着极大的发展潜力，学术界对此有很多研究3例如购物的天堂香港，其旅游的购物收入占当地旅游总收入的一半，但其最近也遭45遇了一系列的挑战。因此，要对旅游产品进行开发、促进旅游商品的生产和销售，用来促进旅游目的地的经济发展，以及提高国家旅游业的整体水平。旅游购物对旅游目的地的收入增长有着重要作用还促进着游客的消费其也是旅游产业发展潜力最大的领域之一。中国出境旅游近年来发展迅速，购物成为中国消费者海外旅游过程中必不可少的一个环节受群体影响的跟风购买又是其突出表现形式。蔺国伟等人通过2×2×2组间因子实验法分析了产品销量、参照群体和品牌来源国形象对中国消费者海外旅游购物趋同行为的影响并且同时考察了三者之间可能出现的交互作用。6近年来我国旅游服务贸易逆差出现长期化与扩大化趋势。我国旅游服务贸易逆差扩大的重要因素是境内外旅游购物消费发展的不均衡，出境旅游消费的大幅增长而然入境旅游收入的相对平稳。7为了更加深入地了解旅游者的旅游购物心理和行为胡华等人利用国家自然科学基金项目的一手问卷调查资料从旅游购物感知风险角度入手运用SPSS160统计软件利用因子分析法找出旅游购物感知风险的4个主因子误购风险、旅游商品性价比风险、旅游商品展示性风险、安全风险。然后进一步的方差分析中得出结论旅游者自身风险偏好的不同会导致旅游购物感知风险的差异。8因此要针对旅游者的偏好提出相关的措施。影视主题公园，即不是以影视拍摄的功能为主，而是成为以影视拍摄场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。影视主体公园符合了现代人变化多端的消费口味。而横店影视城就是这样的主题公园，它坐落于中国浙江省金华市东r