联想品牌发展策略分析
院系别专班学姓业级号名
管理系市场营销专业
指导教师成
教师评语：
绩
二○一○年十一月
f目录
一、联想的品牌建设之路11、主打“物美价廉”形象，加深品牌印象12、倡导全民电脑的品牌建设活动23、新世纪“数字生活体验”品牌推广2二、联想成为国际化品牌后的品牌管理31、更换注册商标，反映企业理念32、积极赞助奥运会，借机打造品牌效应33、再打体育牌“LENOVO”贴上F1威廉姆斯车队4三、联想的品牌文化建设4四、结论5
f联想品牌发展策略分析联想品牌发展策略分析发展
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌是一种错综复杂的象征。品牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监督、控制品牌与消费者之间的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌愿景，最终确立品牌的竞争优势。品牌管理使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而实现品牌长青不坠。作为一家世界知名的高科技企业，联想公司的品牌管理向来受到世人的关注。尤其在其成功完成对IBM个人电脑业务的收购，进而成为世界第三大个人电脑厂商之后，它所奉行的品牌管理理念，对于整合新联想的各种资源，加快市场对于新联想产品的接受都有至关重要的作用。因此探究联想的品牌管理的理念以及探究联想品牌管理的得与失引起很多人的兴趣，下面我们就联想公司的品牌管理理念展开讨论。
一、联想的品牌建设之路联想的品牌建设之路
一直以来，联想始终把客户的利益放在重要位置。联想从来没有大张旗鼓地宣传某一个特定的核心价值，但它始终秉承着“积极开发，保证产品质量，不断努力，为客户创造价值”等品牌核心价值。
1、主打“物美价廉”形象，加深品牌印象、主打“物美价廉”形象，
在中国国内电脑市场刚刚起步的时候，联想就开始利r