毕业论文开题报告
论文题目麦当劳的山东市场营销组合策略分析
学生姓名袁顺平
学号0911232026
专业市场营销
一、选题研究目的和意义：麦当劳是山东地区最大跨国快餐餐饮企业，同时也是最负盛名的快餐品牌。其在
山东地区分为三个销售市场，共有107家店面。对于全国拥有2481家店面的跨国快餐餐饮企业来说，山东的快餐售市场有待于进一步开发。麦当劳在开发销售市场时，遇到了很多的困难，在这一过程中，麦当劳成功地跨越了国界，将自己的产品与经营理念带进山东本土企业中来，如圣禾馄饨，羊汤无忌，过桥米线等本土快餐企业，都多多少少借鉴了麦当劳的营销方式。通过总结麦当劳对山东销售市场开发时运用的营销策略，可以发现麦当劳给山东来的不仅仅是快餐，从其在山东市场的发展中我们可以得到更多的启示，还有很多值得我们学习借鉴的服务营销与经营管理的经验。对其进行分析借鉴，找到优势，发展优势。找到弊端，规避弊端。并总结营销方面的优点，麦当劳是如何使用新的营销方式的，借鉴其中的一定营销观点，转变成适合我国本土营销的方式，并创新发展成自己的一套在营销方面的优势，可以让本土快餐企业更好更长远的发展。因此，研究麦劳的先进的营销理念对山东本土快餐业发展有着重要意义。文献综述：
进入二十一世纪，市场营销领域出现了大量丰富的新概念，使得市场营销这门学科出现了变形和分化的趋势，其应用范围也在不断地扩展。关于市场营销、顾客市场营销、网络市场营销、体验营销、服务营销、品牌营销理论与实践问题开始引起学术界和企业界的关注。以下是最近几年国外的相关研究：
一、国外研究现状：1市场营销的研究：1983年，西奥多莱维特对“全球市场营销”问题进行了研究，提出过于强调对各个当地市场的适应性，将导致生产、分销和广告方面规模经济的损失，从而使成本增加。因此，他呼吁多国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。1985年，巴巴拉本德杰克逊提出了“关系营销”、“协商推销”等新观点。2011年菲利普科特勒《科特勒和他的营销30》21世纪商业评论2011提出：“21世纪是以消费者为中心的营销时代，营销的重心也不再是品牌独特化，而是道义化。”2012年杰克特劳特认为《市场营销是一场认知战》IT时代周刊2012：“在所有市场策略中定位尤为重要任何试图凭借同质竞争来打败对手的企业最后都会自食苦果r