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透过中国传统图形的意蕴诠释月饼包装设计
作者：袁莹来源：《文艺生活文海艺苑》2014年第07期
摘要：近年来，随着人们的消费水平与审美需求的不断提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，也对月饼包装提出了更高的要求。月饼包装设计需要体现文化感、历史感、民族感，通过中国传统图形恰如其分的表现出不同的意味。本文通过对中国传统图形的意蕴进行分析，主要探讨月饼包装的设计现状以及如何创新。关键词：中国传统图形；意蕴；月饼包装中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：10055312（2014）21017202中秋节是中华民族的传统节日，亲友之间在节日赠月饼互致问候的习俗，朔其历史已愈千年。月饼是人们中秋之际传递祝福的礼品，小小的月饼，蕴含着人们期盼团圆，追求美好生活的向往。中秋月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通情感、友情的寄托，承载着世世代代人们的祝福和期望。因此，赋予月饼以丰富的文化内涵和市场活力的包装设计，则是近十年才兴盛起来的事情。月饼包装不仅仅局限于满足包装的功能或装饰，同时也在满足着人们的价值观与审美观。一、月饼包装的设计现状商品包装是现代产品必须具备的基本条件，是产品走向市场、走进客户的“代言人”。包装设计是艺术、技术与材料的结合体，这三者的完美融合才能诞生优秀的包装设计。随着社会发展的日新月异，在经济飞速发展的今天，市场上的月饼包装琳琅满目，种类繁多。越来越多的经营者为了能够提高更多的销售额，力图在包装设计上发挥奇思妙想。在形形色色的月饼包装上，其实有一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们应该从各个方面，通过各种设计形式与方法去分析其设计特点，抓住客户的消费心理与审美情感，从而使月饼包装设计得更加独特而富有新意。近年来，随着人们的消费水平与审美需求的不断提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，也对月饼包装提出了更高的要求。从包装材质上看，月饼包装从纸盒、塑料盒、木盒、铁盒与竹篮等应有尽有。从包装设计上看，由于中秋节是中国人民的传统佳节，在图形的运用上大多数都采用中国传统图形来进行设计。中国传统图形资源十分丰富，却有着日渐式微的现象。现代包装设计中所使用的传统图形语言，出现了生搬硬套牵强附会的现象，在传统图形语言的使用上没有准确的把握本民族的精神和特点。有的设计师过多依赖于电脑软件之类的工具，从而在艺术上显得过于单调乏味，有的则脱离大r