散的各初级市场有机地联系起来，促进了消费品由“地产地销”向大规模的区际交换乃至国际交换转变〔3〕。（3）消费市场正由卖方市场向买方市场过渡，商品供求基本上达到平衡，有的甚至供大于求；（4）消费者收入持续增长；农民人均纯收入由1978年的1336元增加到1993年的922元，以平均1374％的速度递增；同期城镇居民的生活费收入由1978年的316元增加到1993年的23365元，年增长率为1426％〔4〕。
f（5）在我国二元经济条件下，城乡差别呈拉大的趋势。1978年城镇居民人均生活费收入与农民家庭人均纯收入之比为2371，1985年下降为1721，1993年则上升为2531〔5〕，1994年又升到2601〔6〕。同时，地区之间的差别也在拉大。（6）由于收入来源多元化，居民预期通货膨胀心理的增强，以及国家不断调高居民储蓄利率，居民储存款总额去年新增6300多亿元，突破二万亿大关。（7）赊销、分期付款、信用卡信贷等消费信贷日益增加，缓解了供求之间的矛盾，刺激了生产发展和国民经济的正常运转。（8）消费结构的变化：农村消费短期化行为逐渐扭转，在文教上的支出有所增加；城镇居民非商品性消费有日趋扩大趋势，1985年的768％增加到1993年的1382％。由3、法律环境的变化我国当前经济正处于从无序向有序的有机改变，实现这个转变最有效的手段之一就是建立健全各种法律法规，完善执法部门的职能。具体而言，对产品决策、促销活动、企业订价和渠道选择提出了更高的要求，以维护正当、有效的竞争，打击不法分子，保障消费者权益。
4、技术环境的变化（1）新技术这一“毁灭性力量”，层出不穷，使我国的产业结构以及各部门内部结构发生了深刻的变化，第三产业与新兴工业的兴起，给许多企业市场营销创造了机会，同时也可能是一种威胁。（2）新产品开发周期大大缩短，产品更新换代加速。（3）科技的发展，生活方式也相应地发生了变化，高效率的快餐服务，体现自我意识的超级市场，纷纷出现。（4）通畅的信息交流，打破了地区间信息隔绝，有利于更好地发挥价值规律。
f（5）新技术在促销上的推广与使用，形成了促销方式的多样化，尤其是广告媒体上新技术的支持下，大大增强了企业的宣传力度。
5、社会文化环境的变化。（1）舶来品的日益增多，不仅仅是对我国产品市场的冲击，更主要的是对人们价值观念、生活方式、生活态度等方面的冲击，加速了传统文化与现代文化、东方文化与西方文化的交织融合。（2）不同社会阶层的消费特征更加明显，新的消费群体不断产生。r