浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设
f浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设
本文将从以下几个方面展开论述：一、明星代言虚假广告的内涵二、明星代言虚假广告的现状三、明星代言虚假广告的原因四、明星代言虚假广告的危害五、加强广告道德建设对明星代言虚假广告的规范作用
摘要：伴随着社会主义市场经济的迅猛发展我国的广告行业在改革开放以来得到了质的飞跃。广告已成为人们生活的一部分。广大消费者在选购商经品时往往在潜移默化中受到商品广告的影响。然而令人惋惜的是现如今“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，混乱了社会主义市场经济的正常秩序同时造成资源的浪费。部分明星滥用其知名度频繁出现在不实甚至虚假的广告中极大地损害了消费者利益明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视深入研究广告道德的规范及其内涵构建广告道德体系净化广告行业的生存环境，对于社会主义市场经济条件下我国广告事业的发展具有重要的理论意义和实践意义。关键词：明星代言虚假广告广告道德随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人
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f的现象日益普遍。广告人利用名人在社会中的公信力和影响力，赢得了消费者的信任，同时也给予不法广告商可乘之机。与此同时在丰厚利润的诱惑下，明星代言虚假广告事件频频发生，造成信任的危机，损害消费者的切身利益。因此，我们应该建立科学的广告道德体系来规范广告市场。
一、明星代言虚假广告的内涵所谓明星代言是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特鲜明的个性主张使产品得以与目标消费群建立某种联系顺利进入消费者的生活和视野达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象11袁绍根形象代言让品牌插上腾飞的翅膀EBOL中国营销传播网20050607所谓虚假广告，是指那些广告内容容易引起消费者引人误解或者大部分描述是虚假的。名人以其知名度和公信力代言的广告通常宣传的范围和了解的人数都很广，如果明星代言的是虚假广告，其所造成的社会危害性要远远高一般性的虚假广告，还严重影响刊播媒体的公信力，最重要的是扰乱了市场经济秩序，损害其他经营者合法杈益，不利于和谐社会的建设。
二、明星代言虚假广r