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吉林市斯柯达汽车4S店r
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开业活动庆典r
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策r
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划r
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方r
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案r
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概述r
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一前言r
斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。r
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二．SWOT分析r
本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。（以明锐为例）r
优势：r
1．t经典的汽车品牌，2．t拥有成熟而3．t完善的研发生产能力。自身性能卓越，4．t并已在欧洲市场获得成功。r
5．t大众系18TFSI直喷发动机，6．t国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，7．t超大空间等技术优势为人侧目。r
劣势：r
进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。r
机会：r
以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。r
挑战：r
同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。r
由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。r
因此，斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。r
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三．活动主题r
百年欧洲经典，座享品质人生。r
四．活动目的r
1、庆祝斯柯达汽车4S店开业。r
2、推广品牌知名度。r
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。r
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五、活动内容具体说明：r
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吉林市斯柯达汽车4S店开业庆典r
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1．t活动主题r
“百年欧洲经典，座享品质人生”斯柯达汽车4S店开业庆典r
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2．t活动目的r
1、庆祝斯柯达汽车4S店开业。r
2、推广品牌知名度。r
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。r
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3．t目标群体r
1．t斯柯达公司、吉林市政府官员、4S店各级领导r
2．t新闻媒体r
3．t同行业汽车经销商r
4．t客户r
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4．t活动时间：待定r
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5．t活动地点：吉林市斯柯达汽车4S店r
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六、主要议程：r
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（一）主要议程有以下几项：r
1、歌舞演出r
2、由政府领导致辞。r
3、公司领导致辞。r
4、公司领导宣布斯柯达4S店正式开业剪彩r
（二）开业活动结束后r
1、公司领导及员工合影留念。r
2、促销活动开始。（由销售经理做主推r