曲奇饼干品牌知名度调研报告调查时间：2014年03月03日2014年03月03日调研方式：赚零用APP在线调研通过调研我们发现：目前曲奇饼干市场中，奥利奥、趣多多、王子、丹麦蓝罐在消费者中的影响力最大，其中尤以奥利奥表现最佳：不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，奥利奥都遥遥领先于其他品牌；趣多多以较好表现稳居第二位，王子和丹麦蓝罐则为了争夺市场的老三地位竞争激烈：王子在市场渗透率、品牌知晓度和使用率胜丹麦蓝罐，但是在客户粘着度和推荐率方面不如丹麦蓝罐样本设计样本设计：年龄18岁以上，最近一个月内吃过曲奇饼干的消费者；计划样本1000人，实际回收合格样本840人。
调查结果
f当提到曲奇饼干时，您首先想到哪个品牌？（单选）提到曲奇饼干，46的人会首先想到奥利奥，遥遥领先于其他所有品牌。其次是26的人会首先想到趣多多，这一比例也明显高于排第三位的丹麦蓝罐（15）。
请选出所有您知道的曲奇饼干品牌（可多选）在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗，奥利奥以91的知晓度再次位列首位；趣多多位列第二，知晓度为80；王子以49的知晓度胜丹麦蓝罐（32）位列第三；皇冠、格力高和嘉顿的品牌知晓度非常接近，分别为28、27和27
f过去三个月，您曾吃过哪些品牌的曲奇饼干？（可多选）当问及过去三个月内曾经吃过的曲奇饼干品牌时，奥利奥以80的选择比例再次占据首位；趣多多以62的选择比例紧跟其后；王子以七个百分点胜丹麦蓝罐位列第三，选择比例为28
下次购买曲奇饼干，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）当问及下次最可能购买的曲奇饼干品牌时，奥利奥仍然居首位，但客户粘连度似乎表现并不理想，80的人最近三个月内吃过奥利奥，但下次购买选择奥利奥的比例仅44。趣多多、王子等也存在同样的问题。这一方面反而是丹麦蓝罐表现最好，21的人最近三个月内吃过奥利奥，16的人表示下次购买选择丹麦蓝罐。
f您最可能会向别人推荐的曲奇饼干品牌？（单选）当问及最可能向别人推荐的曲奇饼干品牌时，奥利奥和趣多多的比例稳居前两位，但是跟下次购买的情况相似，表现最稳定的是丹麦蓝罐。
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