四
总分
得分
班级＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿学号＿＿＿＿＿＿＿姓名＿＿＿＿＿＿＿
得分
评分人
一填空题（每空1分，共24分）
1新产品定价策略包括
、渗透定价法、
。
2旅游市场营销环境分为
、
两个子系统。
3产品的衰退期所采用的营销策略主要有
、
、和
。
4影响旅游者购买行为的心理因素分别是需求与动
机、
、
、
、
。
5旅游市场营销微观环境包括
、
、
、
、
、五个方面。
6如果竞争对手进行价格调整，旅游企业采取的应对措施
有
、
、维持原价和实施非价格竞争策略。
7按照营销渠道中每一环节使用同类型中间商的数目，可以分为
、
和
。
8旅游者在购买时没有固定偏爱，顺便购买或尝试购买的行为属于
型
购买行为。
9按照是否拥有所有权，中间商可以分为
和
两大类，另外包括一
些其他的中间商。
10在原来旅游产品基础上进行重大改进、设计、生产出的满足新的旅游需求的
是
旅游新产品。
得分
评分人
二．单项选择题（每小题2分，共32分）。
题号11
12
13
14
15
16
17
18
选项
题号19
20
21
22
23
24
25
26
选项
f11按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不
同来细分市场为（）。
A心理细分
B地理细分
C人口细分
D行为细分
12．影响消费者购买行为的因素很多，下列各项选项中不属于心理因素的是（）。
A．动机
B知觉
C感觉
D人格
13现代市场营销学强调企业必须以（）作为市场经营活动的中心和出发点。
A企业经营
B消费者需求
C市场分析
D竞争者分析
14．在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOT分析，其中W表示：（）。
A．优势
B．劣势
C．机会
D．威胁
15地区、人口容度、气候等细分因素，属于旅游市场细分标准中的（）细分。
A购买行为B地理
C心理
D消费者人口统计
16．在旅游产品生命周期的（）应采取市场改良策略。
A．引入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
17企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营
销组合服务于该市场，这种市场策略称为（）。
A．无差异市场策略
B差异性市场策略
C密集性市场策略
D单一性市场策略
18高价格、低促销的决策称为（）。
A快速撇脂
B慢速撇脂
C快速渗透
D慢速渗透
19．市场细分后选择集中性目标营销策略的企业，一般都是（）。
A．少数规模极大的公司
B．资源有限的中小型企业
C．资金实力雄厚的公司
D．少数中型企业
20．在产品生命周期的初期，由于没有竞争r