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361°所在行业网络营销推广方法研究3
（1）建设官方商城
近年来随着电子商务的发展，李宁、安踏、361等运动品牌各自开始在网上建设自己的网上官方商城。而且在尝到甜头之后，李宁等公司纷纷加大了在电子商务和网络营销方面的投入量，尤其是李宁还专门设立了，数字营销部门和电子商务部门。众多厂商在看到巨大的利润之后，都积极地加入到了电子商务的行列中来。如李宁的官方商城wwweli
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gcom，安踏的官方商城wwwa
tacom，361的官方商城http361zymwcom
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（2）淘宝官方商城和授权店
随着淘宝的迅速发展，成千上万的大大小小的商家加入了淘宝大军。众多商家为了开店赚钱都想代理知名品牌，而与此同时，由于李宁等知名运动品牌生意兴隆，一个网店无法满足需要，急需扩充店面。由此，众多淘宝卖家和品牌商一拍即合，成立了品牌专营店。
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361°公司网络营销目标客户行为及市场定位分析
3分析4
在中国，运动用品市场70的消费集中在年轻的消费群体身上，这也正是361°要抓住的核心人群，361°70的产品也集中在这个群体上，主打专业、运动、时尚的产
41目标客户网络行为
品诉求。群体以15～30岁的年青族群为主。这些个消费者不仅十分活跃并且喜欢尝试新鲜的物质追赶潮流和品位具备光鲜的主体意识领有很强的消费情欲和消费能力。
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42市场定位3
（1）高开中走
f高开：在品牌形象上与国际品牌接轨，向NIKE看齐，塑造361°大品牌形象，以品牌和服务为361°打造高附加值，全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离，走高品质高形象之路。中走：提升361°价位，由原来的中低档提升到中档，与李宁同位，主打中端市场，迅速抢占中端市场机会；并依靠高端的品牌形象、高品质的产品，打造相对较高的性价比；锁定二线市场为突破口，避免与国际品牌的正面竞争，以免重蹈国内一线品牌“零赢利及亏损”的覆辙。（2）品牌定位突围：以运动的名义卖时尚运动鞋业普遍将运动鞋划分为专业运动、休闲运动。专业运动类的产品要求具功能性，多用于赛场对抗，而专业运动员普遍认同的比赛装备基本上是NIKE、ADIDAS的系列产品。休闲运动更倾向于日常使用，讲究随意舒适。国产品牌在专业运动方面大多不具备竞争力，所以基本以后者为主。那么，361°的品牌定位是什么呢？专业运动的？休闲的？还是其他？专业路线是运动品牌的终极梦想，但却不是那么容易走成功的，李宁努力十年也才做到墙内开花墙外香。一旦走成功了，以专业打非专业自是更有力量。但目r