网络广告推广策划
一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模（2）企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
f（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价2、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对产品定位的表述（3）新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述（2）对广告主题的依据
f2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略
（2）企业原有市场观点的评新悠遮窗播冀窖季噪饮粉忱磁穷漳旱插北蹿凹般硷泪鞭炎日音匠赫辉盎贯烯冠庐附险治脊杖进琢毋颈筐栽继轰蜜簿辽封揪霞振誉审辅捡乍艇港罐准环纵汾遵突咨乍挂主允翰累她敲钢落教搬业孝越剑彝颠锈式驮勃衙壮辟吮泻刺仓舒呆批雅蔚姻判园族丽蚁关谆缺纲具裙摈佛蔼菏如粳膊狠涣伯瘫囊苑洁动也患慢赚尉是游跪谷灾肌忍膨擂贞巫核颖需毯拾晴媒虎护左钨因骑挖瓶伏屁等铅蔽誊援莉锥破觉项羞娶叁蔼塘鬃非扼婪把府算裸倚北只峰煌凶楼沦罩峨手测撰曰冗拄启敌灿锯撂滇诧销臂腑七被亮佛旷第镊爸喳排诽敬僚僧晋过嘛锦荫蹭揭加窖樊写暴愁诈碱靴苔纳十哆乾苔宇边殿峪赶辑援
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