武汉体育学院本科毕业论文（设计）开题报告
研究题目院姓学专系名号业
我国体育明星无形资产开发的初探体育科技学院张三08119110体育教育李白教授
指导教师（职称）
2011年9月9日
f一、选题的目的和意义体育以其独有的魅力风靡全球，对各国的政治、经济、文化等有着深远的影响。加之当今信息传媒的高速发展，使得体育明星作为这一领域中的特殊人群，受到公众越来越多的关注，这种影响其实就是社会公众对其无形资产认知和接受的表现。笔者认为，体育明星是指具有独特的形象气质和思维言行，其一举一动能对周围环境产生深远影响的的那一部分运动员。由于体育明星有着个人特定的形象和号召力，不少商家以各种手段利用其商业价值达到促进产品销售，树立企业形象的目的。同时，越来越多的体育明星开始接受自身的名声等能带来经济效益这种观念，并将自己的无形资产的开发付诸于实际行动。体育明星无形资产的产生和发展以及进入市场产生的各种现象等逐渐受到社会各界人士的关注。因此，本选题试图对这一社会热点问题进行分析与研究。二、国内外研究现状当前关于体育明星无形资产开发这一方面的文献较少，且主要集中在体育明星对企业的广告代言方面。如邱雪的《我国体育明星的品牌代言人的热点问题探讨》，注重分析当前我国体育明星品牌代言人发展中的一些热点问题；李龙、叶涛的《我国体育明星广告市场的特征及发展趋势》，主要是从体育明星的广告市场的特征、发展趋势着手进行研究；朱英伟的《体育明星广告市场现状及开发对策分析》，主要针对体育明星广告市场面临的问题做出对策性分析；而牛淑敏的《我国运动员无形资产保护研究运动员人格标示商业利用的法律研究》，仅从运动员的人格标示这一方面进行研究等。总的看来，当前对于体育明星无形资产开发的问题缺乏专门、全面的研究，主要着力于广告代言方面研究，而较少从体育明星其他可开发的无形资产作深入分析，有也只是在体育无形资产的相关研究中寥寥数语、一笔带过而已。当前体育明星无形资产开发实践走在理论研究之前，实践缺乏理论的相关支持和引导，对体育明星、相关部门、商家等都是极其不利的。因此，笔者将试图从经济学、体育学、法学的角度出发对体育明星无形资产的内容、特点、发展趋势、对策与建议等问题进行探究，以期对体育明星无形资产开发的基本理论问题进行一定的厘清，对体育明星更合理、有效的开发无形资产有所裨益。
f三、研究主要内容、基本思路r