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营销策划期末试卷
《市场营销策划》期末试卷班级姓名学号
一、单项选择题每小题1分，共25分1市场营销学产生于A十九世纪末二十世纪初B二十世纪中叶C二战末期D本世纪五十年代2市场细分的实质是A细分消费者的需求B细分消费者C细分商品D细分消费者和商品3市场细分最常用的标准是A地理环境B人口状况C消费心理D购买行为4大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是A差异性市场营销策略B无差异性市场营销策略C集中性市场营销策略D综合性市场营销策略5按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要6以下商品属于“同质”产品的是A牛奶B电视C服装D冰箱7某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于A前向一体化B后向一体化C水
爱心用心恒心
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平一体化D水平多角化8产品整体概念中最重要的部分是A形式产品B核心产品C附加产品D服务性产品9中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵
享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于
A声望定价B尾数定价C招徕定价D需求导向定价10对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是A心理因素B社会政治因素C经济因素D文化因素11不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是A报纸B电视C广播D杂志12商品包装的最基本功能是A保护商品，便于运输B美化商品，促进销售C提供方便，易于使用D辨别商品，刺激需求13企业获取利润的黄金季节是A产品投入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期14决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是A产品的使用寿命B产品的市场寿命周期C产品的自然寿命D产品的物理寿命
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15在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出A快B好C占D转
16由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于A换代新产品B改进新产品C仿制新产品D全新产品17电话在第一次进入市场时，属于A换代新产品B改进新产品C仿制新产品D全新产品18以下产品适合无商标策略的是A家电r