红牛推介一种新的生活方式，一种代表前卫、时尚和富于挑战的高品位国际化生活，而这些又正是与“红牛”的企业精神和发展理念相吻合的。从红牛现今的广告诉求可以看出这个变化“有能量，无限量”，很好地淡化了过分强调的产品诉求，同时传播了时尚前卫的品牌内涵和生活方式。强化市场细分，渠道更有针对性：进一步地扩大市场占有量，作为领跑者的企业更加负起扩大消费市场的责任。如果红牛对产品功能进行细化和明确，包装进行了改变，同时也扩大了产品线。为避免品牌伤害，红牛不妨将营销渠道进行针对性的细分，将产品销售的侧重点进行区分。原产品系列继续走高档路线，新开发产品则主要新流通渠道和学校之类的特殊卖点区域。为配合市场细化，并达到目的，营销体系的管理也要发生变化，红牛应该根据产品类型分别拟订对经销商、零售客户和自己业务人员的各项激励措施。1、你认为红牛是怎样定义其使命陈述的？你又是如何定义的？答：“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”这些都是红牛的广告语，从这些广告语中不难看出，红牛的使命陈述：我们帮你赶走疲惫和劳累，带来活力和时尚。使命陈述是一个关于组织目标的陈述在宏观营销环境中组织需要完成什么任务。一个清晰的使命陈述在引导员工时起到“看不见的手”的作用。制定正式的使命陈述必须回答以下问题：我们的业务是什么？顾客是谁？顾客重视什么？我们的业务应该如何发展？使命陈述应该是市场导向的，并满足顾客的需求的，使命陈述应该适应市场环境，有差异化，具有激励性。因此，我认为应该是：我们的能量饮料能为疲劳的你赶走劳累，全身充满能量，激发潜能，使你完成梦想，体验幸福的感觉。2、红牛是否为其产品识别出最好的目标市场？公司应该为其他哪些细分市场服务？答：红牛的消费者包括彻夜跳迪斯科的人、准备考试的大学生们和消耗体能的运动爱好者，他们把产品的市场定在大量消耗脑力、体力劳动的年轻一代的人。红牛一次次的扩张自己的细分市场，让那些乐衷于速度、快乐、狂欢、自由展示的消费个体成为自己的拥簇者，并塑造独具个性的红牛精神。年轻人易于接受新鲜事物，喜欢激情和活力，这些正好是红牛产品的重要特征，满足了消费者，因此，红牛为其产品识别出了最好的目标市场。公司应该为：校园：学校是年轻人群密集地，学生由于要为功课努力，因而脑力消耗大，红牛正好可以补充学生的脑力，充满活力。白领阶层：现在的白领阶层一般都是r