力于设计改革的人士中兴起了用以指导设计的分析新的美学原则的活动。约翰拉斯金主张艺术与技术的结合，认为应将现实观察融入设计当中，并提出设计的实用性目的。他的设计理论具有强烈的民主和社会主义色彩，也非常混乱。既强调为大众，又主张从自然和哥特风格中找寻出路，这显然不是为大众的；既包含社会主义色彩，又包含对大工业化的不安。他完全否定工业产品可以具有美学价值的可能性，认为只有回归到中世纪的社会和手工艺劳动才是唯一出路，反映了英国社会知识分子僵化刻板的特点。在反对工业化的同时，拉斯金为建筑和产品设计提出了若干准则，这成为后来工艺美术运动的重要理论基础。这些准则主要是：师承自然，从大自然中汲取营养，而不是盲目的抄袭旧有的样式；使用传统的自然材料，反对使用钢铁、玻璃等工业材料；忠实于材料本身的特点，反应材料的真实质感。威廉莫里斯拉斯金的直接传人，在实践中实现了拉斯金的设计思想。现代设计的伟大先驱。他强调设计的服务对象为大众，希望振兴工艺美术的传统，一方面否定机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚式风格，认为哥特式、中世纪的设计才是诚实的设计。他开设了世界上第一家设计事务所，其设计的产品采取哥特式和自然主义风格，强调实用性和美观性结合，同“工艺美术运动”的基本风格完全吻合，促进了英国和世界的设计发展。代表作有自己在伦敦郊区的住宅“红屋”等。莫里斯的设计思想：艺术是属于人民的，将艺术重新植根于生活中，具有划时代的意义；提倡使用与美的统一，
f重视与自然的原则；装饰应强调形式和功能，而不是去掩饰它们。局限性：认为大工业是使艺术脱离生活、产生丑恶的原因，否定了机械化和大工业生产。
工艺美术运动Artsa
dcrafts（反对工业化的不美，进而反对工业化；回避现实，退隐到中世纪）19世纪末20世纪初，起源于英国，波及欧美的一场设计运动，运动对后世的现代设计运动产生了深远影响。工艺美术运动产生于所谓的“良心危机”，艺术家们对于不负责任的粗制滥造的产品以及对自然环境的破坏感到痛心疾首，并力图为产品及生产者建立或者恢复标准。企图逃避现实，退隐到他们理想化了的中世纪、哥特时期。在设计上，工艺美术运动从手工艺品的“忠实于材料”、“合适于目的性”等价值中获取灵感，并把源于自然的简洁和忠实的装饰作为其活动的基础。工艺美术运动不是一种特定的风格，而是多种风格并存，从本质上来说，它r