《市场营销学》考试大纲市场营销学》
一、考试的性质与试题命题的原则1，考试的性质普通高等学校本科插班生考试《市场营销学》科目，是升入工商管理、物流管理、旅游管理等本科专业就读的专业课考试科目。《市场营销学》课程考试的目的和要求是：通过本科目考试，检验考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握程度，测试考生是否达到管理专业本科生的学习要求。2，试题命题的原则（1）《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》（中华人民共和国教育部高等教育司主编，高等教育出版社，2000年9月版），是市场营销学教学以及质量评估的主要依据，也是本科目考试命题的基本依据。（2）命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。（3）作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有必要的区分度和合理的难度。二、考试形式及试卷结构1，考试形式：采取闭卷、笔试考试方式，考试时间为120分钟，试卷满分为100分。2．试卷的能力层次结构：其分数比例，识记为20％，理解40％，应用40％。3．试卷的难度结构：试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。其分数比例，易约占20％，较易约占30％，较难约占30％。难约占20％。4．试卷的题型结构：分为单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、案例分析题五种题型。各种题型的具体样式可参见题型示例三、考试内容和要求以下分章节列出《市场营销学》的考核知识点，其考试目标要求分为识记、理解、应用三类：识记就是要求记住市场营销的有关基本知识；理解是要求能够领会，掌握其内在联系；应用是指能够运用有关知识分析和解决市场营销中的实际问题。第一章市场营销与市场营销学一、市场和市场营销（理解）二、市场营销学的产生和发展（理解）三、市场营销学的相关理论及基本内容（理解）四、研究市场营销学的意义和方法（识记）第二章市场营销管理哲学及其贯彻一、市场营销管理哲学及其演进（理解）二、顾客满意（应用）三、市场导向战略与组织创新（理解）第三章规划企业战略与市场营销管理一、企业战略与战略规划（识记）
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f二、规划总体战略（识记）三、规划经营战略（识记）四、规划和实施市场营销管理（理解）第四章市场营销环境一、市场营销环境的含义及特点（识记）二、r